喝汾酒,过春节,前“兔”似锦。新春佳节之际,汾酒与消费者以有爱、有趣的互动方式,共同迎接兔年的到来:
1月25日,汾酒联合抖音短视频平台发起的“大家都爱汾酒”挑战赛正式上线,在1月25日到2月6日期间,抖音用户搜索“大家都爱汾酒”话题,即可通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸,随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”,拍摄成短视频并发布即有机会获得惊喜奖励。
活动一上线,便受到了广大抖音用户的喜爱,3天突破2.5亿关注,霸屏春节,迎来了2023年的第一个高光时刻。网友们纷纷留言并参与挑战:“好有创意的活动,我也来挑战试试!”“汾酒好喝,活动好玩,2023一起大展鸿‘兔’”!“我也来,看看今年我是幸运兔还是发财兔?”
其中,“真探唐仁杰”、“歪果仁在太原”、“天嘉?”、“调酒师--扬扬”、“蔡川”、“酒精人卡卡”“冻邱梨”“安森学长”等众多拥有千万级别和百万级别粉丝的抖音达人更是激情参与活动,以兼具酒类品鉴知识性与趣味性的视频,把活动一次次推向高潮。汾酒与广大网友携手,在有创意、有祝福的新年氛围中,完成了“清香型汾酒”在当今时代的潮流演绎,进一步占据了消费者心智。
“大家都爱汾酒”背后:在消费旺季迎来开门红,汾酒与消费者双向奔赴
“大家都爱汾酒”挑战赛中,广大达人、网友层出不穷的创意玩法与金点子,再一次证实了“这届网友个个都是人才”:
世间唯有美食与美酒不可辜负。在一家烤鸭店探店的过程中,千万粉丝达人@真探唐仁杰大快朵颐之际,拿出一瓶青花汾酒30复兴版送给朋友,并将汾酒的优点娓娓道来:酿造历史几千年,干净顺口余香长,地缸发酵……推杯换盏之际,美食与美酒的融合彻底征服了达人与粉丝的胃。
@歪果仁在太原的参赛视频则妙趣横生。视频中,迪拜小伙为了帮助中国朋友逃避相亲,先是为媒婆倒满“清香甘甜名气大,迪拜朋友都喜欢”的汾酒,让媒婆在酒香中乐不思蜀,后掏腰包请媒婆出国为自己的迪拜朋友介绍对象,转移媒婆注意力。视频在幽默中引起了年轻人的共鸣,也彰显了“国际汾”的海外影响力。
爱喝酒,更爱调酒。活动中,@关二哥以玻汾为原料,给大家展示了几款过节必备的神仙调酒配方:玻汾加椰汁,调出一杯让椰汁融合清香的“椰玻”;菠萝汁加上气泡水,再注入灵魂玻汾,瞬间俘获网友味蕾……一款款精心调制的美酒,饱含了消费者对汾酒的热爱与认可。
“好酒+好菜+家人=幸福”:同样是抖音达人,拥有几百万粉丝的@蔡川则以温情的方式,展示了对汾酒的热爱。视频中,蔡川向粉丝们介绍了自家的过年三大流程:贴春联,喝汾酒吃团圆饭,饭后一家人一起表演节目,其乐融融。视频中,蔡川的老爸喝汾酒时不禁发出感慨:“喝酒啊,就得喝汾酒,喝白酒的源头,清香纯正!”
不难看到,全民参与“#大家都爱汾酒 抖音挑战赛”背后,是汾酒早已成为消费者餐桌、酒桌上的常客。这在汾酒的市场表现上进一步得到了验证:1月19日,汾酒披露2022年业绩预告称,预计2022年实现营业收入260亿元左右,同比增加30%左右;预计实现归母净利润79亿元左右,同比增加49%左右。
让业界惊叹的汾酒速度背后,是汾酒不断拓展市场,深耕终端,进一步加强品牌传播,与消费者建立深度链接,共创、共享汾酒。目前,汾酒全国可掌控终端数量突破112万家,并实现了终端动销可视化溯源管理,长江以南市场实现稳步突破,同比增长超过50%。
与此同时,立足6000年酿造史、1500年名酒史、800年蒸馏史、300年品牌史的历史文化底蕴,汾酒通过走进汾酒第一车间、封藏大典、杏花节等经典IP,让消费者以沉浸式体验的方式,深度感受并进一步认同汾酒文化,将传统文化的璀璨之美与时代潮流结合到极致,掀起一次次品牌营销热潮。
如今,汾酒在其固有的传统消费旺季迎来“开门红”,提振了整个行业的信心。在2023年,汾酒进一步在品牌创新营销上发力,打响了新年酒类营销互动第一枪,为行业提供了优秀样本。
立足创新营销互动,汾酒占据消费者心智:提振经销商乃至行业信心
2023年,随着全国经济的重振与复苏,白酒的各个消费场景正在重构,这也使得行业进入发展新阶段和新周期。而在白酒营销去中心化的时代,品牌直面消费者,营销活动能否抓住消费者的心,成为了酒企不得不思考的命题。
而汾酒创新性的通过短视频平台发起一场“大家都爱汾酒”挑战赛的营销互动方式,拒绝一味单向输出、给消费者“洗脑”,而是充分扎根消费者日常生活场景,与消费者进行内容共创,让消费者拥有了更高的能动性和参与感,并吸引众多达人参与。而具有一定影响力的达人展示出的喝汾酒场景,又进一步让消费者产生代入感,完成场景占位。
不止如此,春节期间,汾酒通过由其独家冠名播出的北京卫视春晚,取得了高强度曝光,妥妥占据了“营销C位”——让一抹清雅高洁的青花国色,被消费者目光进一步被汾酒吸引:
嘉宾与主持人的互动中,二人通过“聚会怎么不叫我啊?”和“我在张罗酒呢!”的一问一答,自然而然地引出汾酒是聚会好选择、为高品质生活代言的定位。而一首磅礴大气的《杏花春影》,更是唱尽了我国历史悠久的酒文化,充分展示了汾酒的历史文化底蕴,在传统节日里,与观众产生深刻情感共鸣。
这场取得了网络直播观看人数超过1.1亿、突破100万人次观看佳绩的晚会,也再次让汾酒出圈,成为一众春晚白酒赞助商中的大赢家。
从市场消费火热,到#大家都爱汾酒 抖音活动全民参与、北京春晚火爆出圈……2023年,汾酒品牌端与消费端的旗开得胜,正在给经销商、消费者及行业传递着信心。在未来,汾酒将与消费者继续双向奔赴,让“清香天下”的理想进一步照进现实。
来源:金融界资讯