武陵观察网 财经 楼语纵横/代理转型 网上营销成趋势

楼语纵横/代理转型 网上营销成趋势

常言道:“知否世事常变、变幻原是永恒”,大家如果有睇今年世界杯决赛,阿根廷对法国的一场大战,过程峰回路转,短短几分锺整个形势可以完全逆转,“一场波”可以提醒大家,市场的形势随时大变,必须时刻保持迎接改变的心态。

笔者想起十多年前一本名为“蓝海策略”的管理学书籍,这本书主要讲述过去企业惯用的获益方程式:压低成本、抢占市占率、大量倾销等传统商业手法,称为红海策略(red ocean strategy),如果套用到地产代理市场,过去代理行往往喜欢以“人海战略、舖海战略”,不断透过“请人、开舖”来抢占市场,最终一条街开几间分行,行几分锺就有另一间分行。

当然市况畅旺,营业额增加容许企业可以不断开舖,但当市场逆转,竞争之下便产生出种种弊端,舖位租金成本提高,令企业竞争力衰退,“减成本CUT开支”,事实上,面对今年楼市逆转,一、二手成交大减,近期不少代理行表明需要“关舖裁员”。

由“传统恶性削价竞争”所代表的红海市场与“开创新兴市场”所代表的蓝海市场,对照之下,相信大家都会明白当中道理。在三年疫情影响下,地产代理行业面临转型,昔日“人海战略、舖海战略”不可能再维持,相反市场趋向“网上营销”,现时市民揾楼的习惯经已转变,过往放盘大多需要业主亲身去分行,目前已几乎全部转为网上放盘,准买家在网上揾楼、网上睇楼。

市场转变有危亦有机,一、二手盘成交锐减,代理分行减少,公司亦需要投放更多资源增加网上营销,代理行转型,前线代理更需要转型,以“新常态应对”市场变化,代理转型网上营销,懂得网上营销的前线代理成为公司重要的资产,以前靠一间靓舖“吸客吸人”,现今一个懂得在网上吸盘吸客的前线代理,其佣金提成自然可以提高。

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楼语纵横/代理转型,网上营销成趋势

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