科普时报记者 陈杰
产品来路不明、质量不可靠、品牌真伪难辨……长期以来，面对琳琅满目的化妆品，消费者常常无所适从。11月7日，随着国内首个《化妆品商品二维码应用标准》（以下简称《标准》）在第六届中国国际进口博览会上发布，化妆品行业的这些问题有望得到进一步改善。
当前，我国化妆品市场快速增长，市场规模已突破5000亿，但产品质量参差不齐、假冒品牌、伪劣产品、一号多用等问题层出不穷。来自中消协的数据显示，在2023年三季度投诉量前十位的商品中，化妆品位居第六，达到7663件，同比增长了48.8%。
《标准》是在中国物品编码中心的指导下，与中国条码技术与应用协会等单位共同完成的。这一标准的发布意味着每种化妆品都将得到一个合法、全球公认且唯一的二维条码，消费者只需扫描二维码即可获取产品的详细信息，从而让消费者心中有数。
中国物品编码中心相关负责人表示，商品二维码是基于国家标准《商品二维码》（GB/T 33993-2017），用于标识商品及商品特征属性、商品相关网址等信息的二维码。“商品二维码的核心功能是实现商品的唯一标识，兼容现有零售商品一维条码承载的信息。其数据结构方案灵活，兼顾多种市场需求，同时实现入口的统一，解决平台壁垒和安全疑虑，有利于商品的跨国流通。”
据了解，商品二维码由中国物品编码中心统一分配和管理，企业一旦采用，即可保证每种商品在全球拥有一个合法的、公认的且全球唯一的二维条码。
一直以来，二维码在化妆品市场有着广泛的应用，但缺乏统一的应用标准，消费者在查询商品信息的过程中体验感较差。行业人士认为，随着该标准的实施，中国化妆品市场的二维码应用将进一步规范化，将有助于国内化妆品市场的健康稳定发展，并提振美妆市场的消费信心。
