每年的“双11”由以往重点为单身人士提供购物优惠，发展至今以全民消费者作为目标，成为电商平台全年最重要的营销节点之一，亦是商家营销“必争之地”。
在疫情过后，国家商务部更把今年定为“消费提振年”，各个主要电商平台提前对“双11”进行布局，既打造新的玩法，亦部署多个策略吸客，继有京东出招百亿补贴，淘宝天猫以全网最低价作招徕，拼多多来个“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加价格直降，还有抖音商城的秒杀频道……
无可否认，“双11”仍然是一年一度的流量巅峰，从商家的营销力度，到消费者“掏腰包”的深度便可见一斑。市场人士认为，“回归低价”是消费者的第一刚需，亦是撬动消费热情的最佳杠杆。事实上，电商平台集体重回低价的策略，透过让利促销手法吸引消费者，契合现今宏观经济尚处复苏期的形势。
近年来，市场对中国经济形势是消费降级还是消费升级各执一词，不过，无论消费环境是升级还是降级，可以肯定的是，消费者更趋理性，享受的是真正实惠超值，所谓物有所值，已难见昔日在“双11”囤货的现象，更多是回归消费。
