网络购物节已踏入第14年。“双11”一直是兵家必争之地，从当年淘宝发起的“光棍节”，到后来同系的天猫加入，GMV（商品交易总额）连年增长，更喻为成功“创造一个消费时点”，吸引各路电商平台百家争鸣，刺激内地电商行业蓬勃发展，战报大屏上的数字，一度成为电商紧盯的重点。
基数膨胀 销售增幅必然放缓
随着电商行业进入成熟期，消费者在“双11”期间成为“剁手党”，疯狂的购物方式推高GMV表现，个别时点造就的交易峰值，某种程度反映经济活动、消费能力。不过，在基数年复一年变大的前提下，GMV增速明显放缓，到底GMV还有何意义？
毕竟GMV只是代表一堆数字，百亿、千亿、万亿……在科技进步的年代，对于“双11”活动而言，GMV数字已不再是最重要的，阿里巴巴（09988）、京东（09618）早年先后决定不再公布“双11”的GMV。
如今，“双11”已不再讲求GMV的量，更多是追求整个消费环境的质，不管是平台、商家还是消费者，高质量的增长才是最重要。更重要的是，“双11”是电商平台之间的科技较量，在如此密集式、从四方八面涌入的消费者交易，操作系统、数据库、支付和物流运输需要来一场压力测试，背后的科技底蕴，相比单纯的GMV数字来更具意义。
