“中国企业已经引进了全球最好的卫生纸机，增加产能等传统发展方式已经很难跟上市场要求。”在9月27日京东青绿计划绿色生态伙伴大会上，中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长张玉兰表示，企业只有技术创新才能实现高质量和可持续发展，例如整个行业正在通过数字化、智能化改造提高生产过程中能源的使用效率，以科技赋能的举措践行“双碳”目标。
国家发展改革委等部门印发的《促进绿色消费实施方案》中指出，我国促进绿色消费工作取得积极进展，绿色消费理念逐步普及，但绿色消费需求仍待激发和释放，促进绿色消费长效机制尚需完善。
与会专家认为，消费侧的绿色、低碳转型对于实现“双碳”目标具有重要的作用和意义。那么，如何形成绿色消费的长效机制，全面促进消费绿色低碳转型升级呢？
促进绿色消费意愿转变为行动
“我们对包括中国在内的20多个国家的消费者进行了环保意愿的监测，发现中国消费者对绿色环保的关注其实是远高于全球的平均水平。”凯度消费者指数研究总监张红梅表示，86%的消费者会选择购买环保包装的产品，半数以上消费者希望通过自己的选择或行为去影响周围的世界。但监测结果同时表明，仅有约三分之一的人会落实到消费行为上。
绿色消费行动如何促进消费者将意愿转变为行动？“我们通过碳账号、碳能量兑换、以旧换新等多种活动形式，进一步提升消费者的环保意识，推动低碳环保产品的消费。”京东集团副总裁、京东超市洁护母婴业务部总经理牛英华表示，平台方将通过流量和营销资源上的倾斜，推动绿色消费可持续发展。
据介绍，为推动环保低碳消费，京东去年发起实施青绿计划，通过供应链的衔接，促进商家与用户的低碳生产与消费，做绿色生活方式的倡导者。目前，京东已与清风在海南建设与销售规模相匹配的京东专属林场，与斑布在四川共建专属竹林，与奥妙合作根据销售规模为公益林种植捐款。
行业产业践行绿色、低碳转型
“为响应‘双碳’战略，顺应全球绿色发展趋势，也为了满足消费者对绿色消费的需求，我们的产业链通过产品创新，让消费者在实现产品功能的同时，减少消耗和浪费。”中国洗涤用品工业协会执行秘书长王皓说，无磷配方、洗衣凝珠等新日化品的研发，将减少污染、降低用水量。
行业产业正在通过技术创新、升级改造践行绿色低碳转型。作为平台方，京东从各个环节实施节能减排。目前，京东销售的上万个商品不再更换包装，而是用出厂原包装直接发货，京东物流自营的新能源车辆有5418台，这相当于每年减少40万吨碳排放。预计到2030年，京东要实现物流运输车100%新能源化，包装材料100%环保可再生，同时推动80%以上的上游品牌企业开展环保包装研发。
会上，京东青绿计划绿色生态伙伴联盟成立，联盟将联合更多的行业产业企业，在推动供应链全链条实现绿色低碳的同时，通过提升效能，助力行业伙伴数智化转型，将低碳环保的理念贯穿商品生产销售的全生命周期，让消费者从源头享受绿色生活。
