武陵观察网 科技 小红书给流量“削藩”

小红书给流量“削藩”

文|创业最前线 冯羽

B面是,品牌逃不开小红书,却也难以实现即时的销售。KOC(Key Opinion Consumer,即关键意见消费者)满1000粉可接单,但引流效果远高于转化。

小步快跑的小红书,却在资本市场上步履维艰。

但在今年9月,小红书原CFO杨若离职,被外界认为是小红书上市路暂停的征兆。

此时距离小红书切断淘宝外链不过一年时间。

种草生意,对巨头来说是防守,对小红书而言,却是命脉。

危急之下,小红书也早已开始寻找新增长点,比如旅游和本地生活。

早在2020年,小红书就曾在上海、广州、西安和成都4座城市及其周边开展“种草周边游”直播,之后又配套发布了《2020端午小红书旅游趋势报告》。

几乎在同一时间,小红书也已经开始探索酒旅业务,邀请民宿入驻,并开通了预订功能。

今年夏天从小红书上火起来的潮流运动,如露营、陆冲(陆地冲浪板)等,也可扩展至旅游业和本地服务。

今年上半年,小红书上线了自营店铺小绿洲,选品覆盖露营、陆冲为主,并在安吉做了自己的线下营地。

不仅如此,小红书还申请注册了“小红书文旅”“小红书露营地” 等商标,又于7月成立了全资持股的璞真乡里(上海)旅游文化有限公司,经营范围包括露营地服务、游览景区管理、游乐园服务等。

据公开报道,2021年小红书酒旅业务GMV为1亿,今年的目标则是做到10亿。

电商业务兜兜转转一圈,仍然为他人做嫁衣,小红书只好在广告之外,从本地生活上寻找新的业务增长,但那又将是另一个“虎口夺食”的故事了。

*注:文中刘傥为化名。

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