华凯易佰(300592)2021年7月1日成功并购易佰网络后,主营业务切入至跨境出口电商业务,经过两年磨合成功转型,跨步走向业绩上升通道。
日前,华凯易佰发布2022年年报。报告期内,公司实现营业收入44.17亿元,同比增长112.88%;实现净利润2.16亿元,同比大幅扭亏。其中,控股子公司易佰网络实现营业收入43.84亿元,实现净利润 2.88亿元。
同日发布的2023年一季报显示,公司仍延续高增长态势,一季度实现净利润7611万元,同比大增119.2%。
华凯易佰相关负责人表示,一方面公司坚定选择向跨境电商转型,重组完成后团队磨合顺畅;另一方面得益于在低谷期的精品策略布局,公司业绩开始步入收获期。
“三驾马车”齐头并进
分业务来看,泛品业务方面,公司通过亚马逊、ebay、速卖通、Cdiscount、Walmart 等第三方平台将中国制造的高性价比商品销往全球。
华凯易佰产品品类涵盖家居园艺、汽车摩托车配件、工业及商业用品、健康美容、3c 电子产品、户外运动等,2022年在售产品SKU超过50万款,涵盖衣食住行方方面面。泛品业务总体呈现低客单价、品牌辨识度不高的特点,2022 年公司泛品销售客单价为91.12元。
精品业务则是华凯易佰加强跨境电商品牌化运作的新尝试,公司将通过消费市场研究及品牌创新,创建高溢价的自有商品品牌。
目前精品业务已实现少品线矩阵式布局的发展策略,初步形成了清洁电器、家电、宠物用品、灯具四大产品线。相对于泛品业务,精品业务销售SKU数量较少,销售客单价较高。2022年,公司精品业务在售SKU 数量为338个,销售客单价为327.84元。
另外,“亿迈生态平台”作为综合化服务商,将利用自身在泛品类业务中长期沉淀的供应链资源和信息系统优势,布局“供应链管理、亚马逊孵化、美客多孵化、亿迈云仓、拉美海外仓、增值服务”六大核心业务,帮助卖家从供应链端降本增效、运营端实现利润增长。
华凯易佰表示,目前,公司主要收入及盈利来源于跨境出口电商业务,未来公司将围绕董事会的战略部署,集中资源全面发展跨境出口电商业务,不断做强、做精跨境电商主业,坚守“泛品+精品+亿迈生态平台”三项业务齐头并进的发展战略。
坚定转型跨境电商
华凯易佰如今迎来业绩爆发,追根溯源是当初坚定选择跨境电商方向转型,几经周折,仍然锁定战略方向完成重组,现在也因此步入业绩上升轨道。
回溯公司公告,2021年7月,华凯创意完成对易佰网络的重大资产重组,收购易佰网络90%的股份,正式向跨境电商战略转型。
2022年5月,华凯创意名称变更为“华凯易佰科技股份有限公司”,证券简称由“华凯创意”变更为“华凯易佰”。
2022年6月13日晚间,华凯易佰发布公告,公司拟以3.38亿元收购易佰网络的10%股权。本次交易完成后,公司持有易佰网络股权比例将由90%增至100%,易佰网络成为公司全资子公司。
在转型跨境电商的同时,华凯易佰原来主营的展馆业务也逐步缩减退出,2022年,公司跨境电商业务占比已经超过99%。
上述公司人士表示,在全球消费市场趋于电商化的趋势下,中国卖家凭借供应链优势、数字化运营能力等在国际跨境电商市场地位不断提升。在此背景下,中国跨境电商出口市场规模持续增长,发展空间巨大。
另外,政策方面,国家支持跨境电商行业发展的力度不断加大,针对关税、运输、退货等具体环节陆续出台了一系列支持性政策,规范和引导跨境电商产业发展方向。
华凯易佰人士表示:“表明公司通过并购重组切入跨境电商业态正当其时。公司将抓住政策机遇,集中资源全面发展跨境出口电商业务,不断做强、做精跨境电商主业,增强持续盈利能力和发展潜力,实现上市公司股东利益最大化。”
东方财富证券研报称,公司的跨境电商主业执行“泛品+精品+跨境电商综合生态服务”三项业务并行战略,持续深耕亚马逊平台,积极拓展新兴地区。未来通过SKU扩充、销售额增长,数据化管理和自研信息化系统提升运营效率,AIGC应用赋能,叠加疫情管控放松、物流费用下降等外部环境改善,公司有望快速发展。