市场调研机构Canalys报告指出,今年第一季全球智能手机出货量按年跌12%,连续5个季度下滑,主要原因是受到宏观不利因素影响,加上高通胀环境下,大众消费需求疲弱,导致智能手机出货量不理想。
市占22% 取代苹果重做霸主
值得留意的是,报告显示,三星(Samsung)市场份额由去年第四季的20%,上升至今年第一季的22%,重夺市场“一哥”地位,是唯一一家按季增长的供应商。三星出货量强劲主要受惠2月发售旗舰手机Galaxy S23系列。至于苹果公司(AAPL.US)占比从25%降至21%,市占率排行第二,主因消费者对iPhone 14 Pro系列产品兴趣减弱。第三位是小米(01810),市占率维持11%。
苹果失去市场“一哥”宝座,再看其截至去年12月底止2023财年首季业绩,表现亦令市场失望。集团季度收入按年下跌5.5%至1171.54亿美元,差过市场预期,并是2016年第四季后的6年最大单季跌幅。季内明星产品iPhone销情出现了自2020年来首次下降。在疫情阴霾下,部分工厂停工,令集团手机生产进度一度中断。集团业绩逊预期,市占率更进一步下降,不禁令人担心其高增长光环已一去不返。
另一边厢,三星去年第四季营收按年跌8%至70.5万亿韩圜。而全年计,纯利54.73万亿韩圜,按年增39.5%;营收302.2万亿韩圜,升8.1%,更创下历年新高。事实上,去年智能手机市场持续收缩,令需求下降,惟三星旗舰品牌的销售好过预期。集团称,未来将继续推动可折叠产品及S系列的销售增长,以应对市场收缩的挑战。可见在整体手机市场吹淡风下,集团积极推动高端智能手机增长,对其整体业绩亦甚为有利。智能手机的需求有望于今年下半年开始回暖,相信随着Galaxy S23旗舰系列及其他新型高端智能手机在市场持续推进,将有助集团进一步拉阔在高端智能手机市场的领先差距。
(作者为安里证券分析师)