武陵观察网 科技 Q3扭亏为盈,美团做了什么?

Q3扭亏为盈,美团做了什么?

扭亏为盈。

来源|AI蓝媒汇

ID:lanmeih001

作者|杨蕾

编辑|魏晓

11月25日港股盘后,美团发布2022年Q3业绩。财报显示,美团三季度营收626.2亿元,上年同期488.3亿元,同比增长28.2%,市场预期623.8亿元; 经调整后净利润为35亿元,去年同期亏损55亿元。

一年时间,美团实现由亏转盈,背后的原因是什么?接下来,美团的新增长机会又在哪里?

把钱花在刀刃上

总体来看,美团实现由亏转盈,主要得益于美团降低营销开支,更会日子了。

今年Q3,美团总收入为626.2亿元,销售成本、经营开支以及未分配项目支出为616.3亿元。

去年同期,美团总收入为488.3亿元,销售成本、经营开支以及未分配项目支出为589.3亿元。

降本增效是美团在今年Q3实现正增长的主要原因之一。

具体来看,今年二季度,美团在财报中调整了业务披露口径,将业务线整合成核心本地商业和新业务两大板块。其中,核心本地商业主要包括原有的餐饮外卖和到店、酒旅,还有美团闪购、民宿及交通票务;新业务主要包括美团优选、美团买菜、餐饮供应链(快驴)、网约车、共享单车、共享电单车、充电宝、餐厅管理系统及其他新业务。

核心本地商业板块是美团的基本盘,三季度中,核心本地商业收入为同比增长24.6%至463亿元,占总收入的74%。经营溢利同比增长124.6%至93亿元,经营利润率提高至20.1%。

配送服务和佣金是美团核心本地商业的主要收入来源。其中,二季度配送服务收入为201.1亿元,上年同期为153.9亿元;佣金收入为160亿元。

餐饮外卖及美团闪购业务的总订单同比增长16.2%。

相比到店、外卖,酒旅业务是美团核心本地商业板块中更赚钱的业务,二季度,由于受到疫情反复的严重影响,到店、酒店及旅游收入有所下降,但同餐饮外卖业务一样,到店、酒店及旅游业务也呈现出4-5月走低,6月开始看到复苏信号的趋势。

三季度上,美团在财报中表示,酒旅业务在暑假期间受影响较小,但在十一小长假期间,受影响较大。

对此,美团在三季度中,持续扩大服务类别。截至三季度末,美团过去十二月的年交易用户数为6.87亿,去年同期为6.67亿,同比增长2.9%,涨幅不大。美团活跃商家数目扩大至930万,相比去年同期的830万,增加了11.3%。

值得一提的是,三季度,美团将Apple的授权经销商覆盖至200个城市,iPhone 14发布当日的销量增长强劲。美团平台上线了数百家苏宁易购等店铺。

外卖业务扩大经营范围,在一定程度上可以冲抵被疫情影响的酒旅业务。

新业务亏损收窄

对于美团而言,新业务亏损收窄,也是个好信号。

今年三季度,美图新业务板块收入为163亿元,同比增长39.7%。经营亏损环比收窄至68亿元,经营亏损率改善至41.6%。

为什么亏损收窄?报告期内,受疫情防控相关影响,对于零售行业,传统的物流网络在满足用户需求时受到一定限制,而即时零售在此时更能发挥其优势。

三季度,美团闪购业务持续扩大经营范围,超市、鲜花、酒水饮料、非食品专营店及宠物护理等品类实现快速增长。

三季度,美团优选推出“明日达”,其品牌已经覆盖了3000个城市。三季度交易用户数和订单量均创新高。

事实上,疫情加快催化即时零售的需求,即时零售成为巨头的新战场。今年以来,国内国外电商、零售巨头纷纷通过收购线下零售主体、扩充配送团队规模等方式加码即时零售,以及加大对履约环节的相关投入。

而闪购和外卖是一个相互补充、促进的关系,可以将美团的运力实现最大化。

美团深耕多年本地生活,在供应链、基础设施和即时配送方面具备一定的优势。实际上,为跟上即时零售在美团新业务板块的发展速度,美团在三季度加大了研发方面的投入,研发支出为54亿元,去年同期为47亿元。

从这季财报可以看出,美团不仅将钱花在了会赚钱的项目上,还在非必要开支上勒紧了裤腰带, 把钱花在刀刃上。

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