据北京日报报道，为引导明星规范广告代言行为，发挥明星代言广告在促进消费升级、活跃市场经济、引领良好风尚等方面的积极作用，北京市市场监管局近日发布《北京市明星广告代言行为合规指引》。指引要求，明星本人代言商品前应当“充分使用”，保证使用时间或使用数量，保证足以产生日常消费体验，不应“象征性购买或者使用”。
合规指引提出，明星在娱乐节目、综艺节目、影视作品、访谈节目中对商品或者服务进行介绍、推荐；或是以“体验官”“推荐官”“产品官”等身份，以“合伙人”“入职”等名义，对商品、服务作推荐、证明，但实际不存在真实的投资、合伙、劳动合同等关系的，同样构成广告代言行为。代言广告期间，明星或企业如有“大过错”，应视情况解除合同或停止代言。
